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文化市場人氣旺 圖書、演出等傳統文化市場持續回暖

文化市場人氣旺 圖書、演出等傳統文化市場持續回暖

2021年05月03日 06:23 來源:經濟日報參與互動參與互動

  文化市場人氣旺

  本報記者 覃皓珺

  “五一”假期,文化市場異彩紛呈,圖書、影視、演出等傳統文化市場持續回暖,“線上線下全渠道滿足消費需求”的文化新業態發展勢頭強勁。

  圖書市場回暖

  5月1日,位于北京西單的北京圖書大廈人流涌動、書香四溢。剛剛參加了新書講座的李艷華,接過女兒遞過來的文化讀物,登錄“西城消費”平臺,在工作人員引導下以優惠折扣買入新書。

  “閱讀是一種習慣,我會帶著孩子到書店定期打卡。今年‘五一’假期,我們參與了‘天天讀書—北京閱讀公開課’活動,有不少收獲?!崩钇G華說。

  從北京圖書大廈“五一”假期的客流數據看,圖書消費市場顯著回暖,哲學社科類、文學類、少兒類等多個類別圖書受到廣大讀者歡迎。豐富的讀書活動和折扣優惠,為北京市民的假期生活增添了濃濃書香?!啊逡弧斎?,北京圖書大廈銷售額同比增長80%,客流同比增長85%。眾多讀者重回書店,選圖書、參與活動,共同感受書香過節的魅力?!北本﹫D書大廈副總經理秦輝介紹。

  “整體來看,‘五一’期間系列文化閱讀活動火熱開展,圖書市場人氣顯著回暖?!弊骷?、第七屆北京閱讀季金牌閱讀推廣人崔岱遠認為,作為北京圖書市場的重要窗口,很多游客會到圖書大廈購書和閱讀。但隨著大眾購書習慣的改變,不少讀者會在閱讀后選擇手機下單,圖書大廈作為閱讀空間的功能將會越來越突出。

  影院劇場火爆

  “五一”期間,《你的婚禮》《懸崖之上》等13部電影同檔上映,涵蓋諜戰、懸疑、愛情、喜劇等多種類型。

  “‘五一’檔影片數量多、質量高,國產電影占比超九成,觀眾的選擇很多?!鄙虾J蟹钯t區橫店電影城負責人徐宏偉表示,從票房來看,今年的“五一”檔在嚴格防疫前提下表現穩定,5月1日全國單日票房突破4.5億元?!赌愕幕槎Y》票房領跑、上座率最高,主旋律力作《懸崖之上》《掃黑·決戰》的口碑持續發酵、具有較大潛力。

  一線城市票房市場持續增溫,三四線城市的票房潛力也愈發凸顯?!敖陙砣木€城市觀影人群增長很快?!睓M店電影城貴州凱里店負責人胡向陽介紹,雖然“五一”假期期間,三四線城市的觀眾群沒有以返鄉客群為主的春節檔那么大,但隨著更多優質片源上映,這些城市常住居民的觀影習慣正在發生改變?!皺M店影視持續布局三四線城市的院線建設和規劃,期待激活更大的票房潛力?!焙蜿栒f。

  電影之外,戲劇、相聲等表演也廣受消費者歡迎。5月1日,“湖南大兵笑工場青少年宮劇場”里,600余人的劇場座無虛席,三分之一是外地游客。該劇場相聲演員熊壯介紹,隨著長沙成為網紅城市,游客在吃美食、看美景之外,還希望體驗更多的湖南文化,具有本土人文特質又具備北方曲藝形式的“南派相聲”成了許多人的選擇。

  線上消費亮眼

  手機屏幕中,一雙蒼勁有力的手,巧妙游走于旋轉中的柔潤泥料上,五指發力塑形、工具精妙修飾,一盞汝瓷杯的泥坯赫然顯現。鏡頭之外,非遺汝瓷燒制技藝國家級傳承人李廷懷,正全神貫注地錄制汝瓷短視頻素材,為“五一”假期的線上直播備戰。身在河南汝州的李廷懷告訴記者,短視頻讓更多年輕人認識了解汝瓷技藝,增加了不少年輕消費者。

  “‘五一’假期,抖音電商推出‘匠心潮有范’等文化特色消費板塊,探索線上線下相結合的新型文化消費模式。此外,主打‘五一’文化消費的‘抖音55潮購季’還投入巨額流量和補貼進行優惠大促,以商業運營助力非遺手藝傳承。在‘抖潮集合’線下直播間,知名手藝人會銷售檀香扇、黑紙棕竹扇、仕女圖、宣紙手繪等匠心好物。從數據反饋看,這些探索和嘗試很受青年網友歡迎?!倍兑羝脚_運營人員告訴記者。

  中國傳媒大學文化發展研究院院長范周表示,隨著文化與科技融合向縱深發展,線下文化消費逐漸移步線上。傳統文化消費實現數字化升級,“云展覽”“云演藝”層出不窮,催生許多新的文化消費業態,直播帶貨、知識付費、短視頻等新業態層出不窮。但從“五一”節日文化消費市場來看,個性化、定制化的文化消費產品仍有較大提升空間,針對銀發群體的文化互動功能還不完善。他預測,隨著文化、旅游、科技等產業進一步融合,學、商、研、用之間的協同創新,將不斷拓展文化消費的新領域。

【編輯:于曉】
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