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快遞包郵背后快遞企業的比拼:以價換量能走多遠

快遞包郵背后快遞企業的比拼:以價換量能走多遠

2021年04月30日 05:30 來源:經濟日報參與互動參與互動

  一季度快遞平均單價創歷史同期新低

  快遞業以價換量能走多遠

  本報記者 吉蕾蕾

  包郵,是吸引不少消費者網購的一個重要因素。而包郵的背后,實則是快遞企業刀鋒相見的比拼。

  近年來,我國快遞年業務量以每年遞增100億件的速度持續高速增長。國家郵政局預計,2021年全年快遞業務量將超過950億件。為了搶占市場份額,以價換量成了快遞企業的主要手段。面對日趨激烈的競爭,快遞業除了拼價格還能拼什么?行業發展之路該怎么走?

  平均單價持續下滑

  近日,國家郵政局公布的2021年一季度郵政行業運行報告顯示,一季度,全國快遞服務企業業務量累計完成219.3億件,同比增長75.0%;業務收入累計完成2237.7億元,同比增長45.9%。

  “郵政快遞業開局良好,增長遠超預期?!眹亦]政局相關負責人表示,快遞業之所以繼續在高位增長區間運行,不僅得益于我國經濟成功擺脫疫情影響,還得益于我國強大的國內消費能力、消費市場加快線上線下融合發展、城市及農村等下沉市場增長較快。多方面因素使得快遞市場獲得了新的規模擴張。

  值得關注的是,一季度,快遞業務量與收入增速差達29.1個百分點,為近5年來最大;快遞單票價格持續下降,行業快遞平均單價從2007年的28.50元/件快速下滑至2020年的10.55元/件,一季度的平均單價僅為10.2元/件,遠低于上年同期和四季度均價,創歷史同期新低。

  “快遞單票價格不斷下降的主要原因在于這些年快遞行業競爭的加劇?!北本┼]電大學郵政發展研究中心主任趙國君分析說,快遞公司對于供應鏈上下游來講皆處于被動的弱勢地位,一方面,當前,我國快遞需求量巨大,但供給相對同質化,供應鏈上下游都在向快遞行業擠壓,電商商家與電商平臺利用快遞行業本身主體眾多、競爭激烈之勢,對快遞具有相對高的議價權;另一方面,下游消費者對快遞服務無更高的品質差異感,特別對于電商件來講,消費者大多是隨意購隨意退,成本較低。

  此外,占快遞業務量較大比例的電商快遞增速較快,且電商快遞競爭同質化嚴重,價格競爭成為電商快遞擴大份額的主要手段。

  競爭激烈的結果,就是單票收入的不斷下降。圓通速遞、順豐控股和韻達股份相繼發布的3月份業績簡報也顯示,盡管業務量均保持了良好增長態勢,但單票收入均有所下降,分別為2.25元,同比下降11.03%;15.74元,同比下降12.12%;2.19元,同比下降13.44%。

  低價福利難以持續

  義烏對于快遞業有著風向標的意義。國家郵政局發布的數據顯示,一季度,金華(義烏)市快遞服務企業業務量累計完成超過23.65億件,穩居全國第一。而為了爭奪全國最大貨源地的市場份額,各大快遞公司紛紛拋出低價福利,以價換量。

  前不久,義烏郵政管理局出手規范市場競爭行為。百世快遞、極兔速遞因此前的收費標準遠低于業內普遍的成本價1.4元/單,接受整頓。

  低價競爭一直是快遞企業爭奪市場份額的慣用手段。長期的低價競爭,不僅會導致快遞企業不堪重負,整個行業也將陷入惡性循環。4月22日,順豐控股發布公告顯示,一季報凈虧損9.89億元。虧損的重要原因之一就是超低價“特惠專配”業務量增長迅猛,電商件毛利潤承壓。

  對于商家與消費者來說,短期來看,快遞企業低價競爭會讓快遞費用降低,但由于快遞企業與網點要保證一定的利潤,必然會尋找其他增長點彌補因價格戰降低的收入,最終承擔這一費用的還是收寄快遞的消費者。

  “快遞企業不計成本甚至虧本的低價競爭,對行業和企業來說無疑是飲鴆止渴,不會長久?!壁w國君指出,快遞企業低價競爭的前提應該是基于管理優化、科技創新,實現整體降本增效,依此用價格讓利給用戶,換取規模效益,這樣的競爭應該鼓勵。如果企業缺乏上述支撐,簡單以低價換市場,并不可取。

  趙國君認為,價格競爭優勢應建立在降本增效的基礎上。比如,快件傳遞距離較近、單位重量與體積較小、區域集中,此類快件價格走低對企業是有利的,也是可行的;企業通過智能化、自動化等手段,降本增效,使單件運營成本降低,從而形成企業的競爭優勢,不僅可行,也應該是企業未來發展的方向。

  此次義烏郵政管理局啟動價格整治,也給快遞行業敲響了警鐘。國家郵政局局長馬軍勝坦言:“對于市場惡意攪局者,我們必須毫不留情,強化監管,規范公平競爭的市場秩序。當前要靶向用力,重點糾治部分區域存在的不正當競爭?!?/p>

  行業未來出路何在

  據了解,我國快遞業于2014年進入“百億”時代后,快遞年業務量以每年遞增100億件的速度持續高速增長。即使是在2020年這一特殊年份,全國快遞年業務量也歷史性地達到830億件,同比增長30.8%。隨著市場規模持續擴大,快遞行業企業實力增強,更須緊抓機遇,加快高質量發展。

  目前,在量增價降的情況下,快遞行業仍在不斷改善用戶體驗,提升服務質效。一季度,快遞用戶申訴率、時限準時率和用戶滿意率均同向改善,用戶申訴率百萬分之2.37,72小時準時率為71.4%,快遞服務滿意度為78.8分,服務質量快速提升。

  疫情改變了很多人的生活方式,從復工復產到今年首次全行業春節不打烊,快遞物流行業服務民生作用更加凸顯。人們對快遞的時效性、服務體驗也提出了更高要求。

  “規模和效率對快遞業務運營至關重要?!敝型爝f董事長賴梅松表示,價格戰是暫時的,想要長期跑贏市場,在基礎建設及智能化設備方面的投入、優秀的管理團隊、穩定的現金流及健康的加盟商缺一不可,市場也將從單一的快遞競爭向全鏈路綜合物流轉變。

  面對激烈的市場競爭,快遞行業該如何提質增效獲得長遠發展?趙國君認為,行業要根據市場需求,拓展更多空間,細分市場,形成優勢互補的行業服務體系,杜絕低端同質化惡性競爭。同時,行業內資源要形成集約發展之勢,改變目前供應鏈體系上的弱勢地位與運營模式,做好基本服務,創新推出更多增值服務。

  “未來是等不來的,必須著眼于創新和創造,提前布局?!瘪R軍勝表示,行業發展越到末端越弱勢,對于市場競爭白熱化之下的快遞小哥權益保障問題、用戶權益保障問題,要維護好員工合法權益,處理好消費者服務訴求,要各方面關注形成合力,要科學化、制度化、規范化地切實維護基層員工合法權益。同時,要摒棄浮躁心態、短視行為,切實遵循企業成長的本質規律,加快高質量發展,這才是真正可取的經營與發展之道。

【編輯:葉攀】
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