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這種小家電市場規模將翻100倍!這個行業有多賺錢?

這種小家電市場規模將翻100倍!這個行業有多賺錢?

2021年04月30日 09:19 來源:央視財經參與互動參與互動

  賣爆!這種小家電,市場規模將翻100倍!這個行業有多賺錢?業內透露毛利率.。。

  說起小家電,相信很多消費者都不再覺得陌生,豆芽機、酸奶機、掃地機器人……作為增添生活樂趣和品質的象征,這些高顏值、多功能的小家電正在以越來越快的速度進入消費者的家庭,在近幾年的家電市場上大放異彩。

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  逆勢增長

  多功能小家電產品持續熱銷

  王海是深圳市一家小家電生產企業的負責人,去年以來,他們公司的小家電業務銷售數據十分喜人,特別是攪拌機、制湯機等廚房小家電的銷量都出現了翻倍增長。

  某集團有限公司外事辦主任王海:廚電確實是暴增,而且接近了200%的增量。我們一個強力攪拌機,差不多接近3個億的銷售額,我們的智能制湯機,就是遠程控制的那種制湯機,也達到了2.6億的銷量,訂單從去年下半年到現在整個爆滿,廚電市場是非?;鸨?,到現在我們廚電訂單做不過來的。

  憑借著單價低、體積小、高顏值等優勢,小家電產品近幾年快速走紅。相較其它家電品類產品,小家電產品更能夠滿足消費者的功能細分化使用需求。

  按功能來看,目前小家電產品主要由廚房小家電、清潔小家電、個護小家電等幾大品類組成,其中廚房小家電和清潔小家電市場規模最大。

  某公司CEO 冷泠:2019年整個行業洗地機的規模5000萬左右,但2020年行業規模國內就突破了10個億,我們預計在今年,洗地機這個新的品類,在國內市場的份額,將會達到40到50個億。

  受近一年多以來“宅經濟”的刺激,小家電產品銷量一度大增?!?020年中國家電市場報告》顯示,2020年,家電市場全年零售額規模為8333億元,同比下降6.5%,但小家電逆勢增長,成為零售額唯一正向增長的產品大類,同比增幅1.85%。而在今年一季度,小家電產品依然保持了不錯的增長勢頭。

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  毛利高研發周期短

  小家電企業分享行業快速增長紅利

  隨著小家電產品不斷推陳出新、銷量快速增長,小家電的生產企業也享受到了越來越多的行業紅利,那么這個行業到底有多賺錢呢?

  去年開始,小家電成為王強所在企業的核心業務之一,從研發到銷售,公司打造了一條完整的小家電生產鏈。截至目前,他們已經推出了100多個系列、近400款小家電產品。在公司的直播間里,基本每天都會有新產品上市,每三天就有一個新的系列。

  業內人士告訴記者,一款相對簡單的小家電產品,從研發到上市,最快只需要兩到三個月,相較黑白電產品,僅研發周期就已經縮短至少一半以上。而在毛利率方面,小家電產品則要更高。

  融通基金管理有限公司研究員張鵬:小家電毛利率正常能夠達到30個點,甚至30個點以上,有些個別產品能達到40個點,比如掃地機這些科技屬性含量更高的產品,白電大概是25個點,黑電可能就10個點左右。

  年初以來,隨著各類原材料價格不斷攀升,小家電企業的毛利率也相應壓縮,但在整個家電板塊內仍處于較高水平。業內認為,從今年銷售情況來看,相較2020年,小家電行業銷量增速或出現放緩,但隨著出口持續火爆,以及更多創新型產品出現,小家電行業仍將保持快速發展。

  興業證券家電行業首席分析師顏曉晴:小家電成長性相對來講是比較大的一個子板塊,歐美每個家庭小家電擁有的數量,其實是有30件左右,中國家庭其實只有10件左右。所以基于此,中國小家電的家庭保有量上面有非常大的空間。

  目前,小家電行業的幾家龍頭企業均已發布2020年年報或業績預告,根據披露數據,蘇泊爾、九陽股份、新寶股份、小熊電器,四家上市公司全部實現盈利。其中,蘇泊爾已發布一季報,今年一季度,公司營收同比增長43.42%,歸母凈利潤同比增長64.59%。

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  重營銷同質化嚴重

  制約小家電行業發展

  作為一個快速發展的賽道,小家電行業可以說正處在紅利期,但很多小家電企業“輕研發、重營銷”的模式也一直廣受詬病,與此同時,產品質量問題以及售后服務維修問題也成為消費者投訴重災區。

  記者在某電商平臺上搜索電動牙刷,可以看到,很多產品的外觀極為相似,但價格卻從二十幾元到一千多元不等。點開一些價格較低的產品鏈接,可以看到不少產品“不通電”“用了十幾天就壞了”類似的評價。在線下市場,記者也遇到了同樣的情況。

  業內人士告訴記者,小家電行業門檻相對較低,市場需求也較大,一些商家通過打價格戰的方式吸引消費者,事實上卻偷工減料,同時也埋下了安全隱患。

  根據中消協發布的《2020年全國消協組織受理投訴情況分析》顯示,2020年,從品類來看,榨汁機、美容儀、空氣炸鍋、料理機等網紅小家電產品成為投訴重災區,其中,夸大營銷、粗制濫造等問題尤為突出。

  業內認為,小家電行業目前的主要問題在于,行業尚未建立起完整的技術創新體系,入門門檻低,而且缺乏相應的控制質量標準,種種因素讓小家電產品質量難以全面提升。

【編輯:姜雨薇】

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